Plantae เปิดตัวพรีเซนเตอร์คู่แรกของแบรนด์ “ใหม่ - ดาวิกา” และ “บิวกิ้น” จับกลุ่มแมสทุก Segment

Plantae (แพลนเต้) สตาร์ทอัพ Plant-based Protein เผยภาพรวมการเติบโตตั้งแต่เปิดตัวเมื่อเดือนเมษายน 2564 ซึ่งเป็นช่วงวิกฤติโควิด-19 ถึงปัจจุบัน ยอดขายโตก้าวกระโดดถึง 284 เท่า เร่งปั้มยอดขายก่อนปิดไตรมาส 4 ทุ่มงบจัดกิจกรรม เปิดตัวพรีเซนเตอร์คู่แรกของแบรนด์ ใหม่ – ดาวิกา โฮร์เน่” และ “บิวกิ้น – พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ คาดสิ้นปี 65 ทำรายได้ทะลุเป้า 500 ล้านบาท ปีหน้าส่ง Ready to Drink รุกตลาดแมส และขยายตลาดสู่ต่างประเทศ ปี66 ตั้งเป้า 1,000 ล้านบาท

นายมิตรดนัย สถาวรมณี ผู้ร่วมก่อตั้ง (Co-founder) บริษัท โคโร บราเธอร์ จำกัด และ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) แบรนด์ Plantae เครื่องดื่มทางเลือกโปรตีนจากพืช อันดับ1 อร่อยถูกใจคนแพ้นมวัว กล่าวว่า แพลนเต้เป็นสตาร์ทอัพ Plant-based Protein น้องใหม่ที่เปิดตัวเมื่อเดือนเมษายน 2564 ซึ่งเป็นช่วงโควิด-19 ภายในระยะเวลาปีกว่าเติบโต 284เท่า ทำให้แพลนเต้เป็นสตาร์ทอัพหลักร้อยล้าน การเติบโตอย่างก้าวกระโดดเกิดจากการมองเห็นโอกาสของธุรกิจอาหารทางเลือก ซึ่งเป็นเทรนด์อาหารโลกอนาคต ประกอบกับปัจจุบันคนไทยมีแนวโน้มแพ้โปรตีนจากนมวัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง รวมถึงคนทั่วโลกกังวลเรื่องวิกฤติโลกร้อน การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ (Climate Change) ซึ่งมีสาเหตุมาจากการปล่อยก๊าซเรือนกระจกในอุตสาหกรรมต่าง ๆ และการลดลงของต้นไม้ที่เคยช่วยดูดก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ไม่ให้ขึ้นไปสู่ชั้นบรรยากาศ นำไปสู่วิกฤติความมั่นคงทางอาหาร (Food Security) อาหารปลอดภัย (Food Safety) และมีคุณค่าทางโภชนาการ

จากปัจจัยดังกล่าวทำให้บริษัทซึ่งทำธุรกิจฟาร์ม ธุรกิจเกษตร หันมาลุยตลาดอาหารทางเลือก โดยเลือกจับเซ็กเมนต์โปรตีนจากพืชในรูปแบบเครื่องดื่ม ใช้กลยุทธ์การสร้างคอมมูนิตี้คนรักสุขภาพและห่วงใยโลก ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม ปัจจุบันแพลนเต้มีสินค้าทั้งหมด 9 รายการ (SKU) ที่สามารถตอบโจทย์ในทุกวัยและทุกไลฟ์สไตล์ โดยทางแบรนด์มีทีมวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ (R&D) เป็นของตัวเอง โดยสูตรแรกกว่าจะวางจำหน่ายได้ต้องผ่านการทดสอบกว่า 80 ครั้ง และพัฒนาสูตรมามากกว่า 1 ปี เพื่อรสชาติและคุณค่าทางโภชนาการที่ถูกใจผู้บริโภค ให้สามารถดูแลสุขภาพไปพร้อมกับการรับประทานอาหารที่อร่อยได้ไม่มีเบื่ออีกทั้งยังเป็นการส่งเสริมให้ผู้บริโภคได้ดูแลสุขภาพของตนเองในระยะยาว เนื่องจากโปรตีนเป็นสารอาหารที่สำคัญต่อร่างกาย หากได้รับโปรตีนไม่เพียงพอในแต่ละวันอาจส่งผลให้รู้สึกอ่อนเพลีย ป่วยบ่อย สูญเสียมวลกล้ามเนื้อ รวมทั้งเส้นผม, เล็บ, ผิวหนังก็จะเกิดความผิดปกติ และยังทำให้มีอาการหิวบ่อยอีกด้วย โปรตีนพืชจึงเป็นทางเลือกที่สะดวก ง่าย และอร่อย ที่จะเข้ามาทำให้คุณภาพชีวิตของทุกคนดีขึ้น

นอกจากนี้ยังมีทีมวิจัยที่คอยวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค เพื่อนำไปพัฒนาสินค้าให้ตรงใจกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด โดยเน้นขายช่องทางออนไลน์เป็นหลัก ได้แก่ Shopee, Lazada, Line Shopping, Tiktok และ JD Central สำหรับช่องทางออฟไลน์มีจำหน่ายที่ Top 35 สาขา Gourmet 10 สาขา Foodland 18 สาขา และ Villa Market 16 สาขา

สำหรับปีนี้ 2565 ตั้งเป้าไว้ที่ 500 ล้านบาท ทั้งนี้บริษัทได้จัดกิจกรรมเพื่อกระตุ้นกำลังซื้อ และสร้างการรับรู้ไปยังกลุ่มเป้าหมายใหม่ โดยจัดแคมเปญ NICE TO PLANTAE YOU เปิดโลกโปรตีนจากพืช ภายในงานแบ่งออกเป็น 4 โซน ได้แก่ Get to Know Plantae, Taste the Nature, Sip n’ Chill, และ Plantae On the Go With You ระหว่างวันที่ 8-10 พฤศจิกายน 2565 ณ บล็อก ไอ (Block I) สยามสแควร์ เพื่อตอกย้ำความตั้งใจของแบรนด์ที่ว่า “We don’t just provide food, We save lives” นอกจากนี้ยังได้นำ Plantae Protein Drink เครื่องดื่มรสชาติใหม่ในกลุ่มของ Ready to Drink มาทดลองตลาด เพื่อเจาะกลุ่มแมส โดยมีแผนวางจำหน่ายต้นปี 2566 ผ่านช่องทางร้านสะดวกซื้อ

พร้อมทั้งเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ “ใหม่ – ดาวิกา โฮร์เน่” และ “บิวกิ้น – พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล” เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ รวมถึงส่งต่อการดูแลสุขภาพให้เข้าถึงผู้บริโภคได้มากยิ่งขึ้นทั้งในประเทศและชาวต่างชาติที่มีไลฟ์สไตล์ หรือ ความสนใจในเรื่องของสุขภาพไม่ว่าจะมีรูปร่าง หรือเป้าหมายแบบไหนก็มีสุขภาพที่ดีได้ เพียงเริ่มต้นดูแลตัวเองจากการเลือกสิ่งดีๆให้กับตัวเอง รวมถึงกลุ่ม Active lifestyle ชอบทำกิจกรรม และออกไปใช้ชีวิต ไม่ได้จำกัดเพียงกลุ่มคนออกกำลังกายเพียงอย่างเดียวเท่านั้น

ในส่วนของทิศทางปี 2566 บริษัทตั้งเป้าไว้ที่ 1,000 ล้านบาท โดยเน้นออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่ดื่มง่าย อร่อย ดื่มได้ทุกวัน เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเข้าถึงได้ง่ายขึ้น รวมถึงการขยายตลาดสู่ตลาดต่างประเทศอย่างจริงจัง ซึ่งเริ่มทดลองตลาดต่างประเทศไปบ้างแล้ว อย่างเช่นประเทศ สิงคโปร์ และ Southeast asia เนื่องจากผลิตภัณฑ์ Plant-Based Protein ของ Plantae มีรสชาติที่เข้าถึงง่าย และเป็นสินค้าที่พัฒนาสูตรขึ้นมาให้ตอบโจทย์ความชื่นชอบของคนเอเชีย พร้อมทั้งยังสะดวกในการรับประทานโปรตีนให้เพียงพอในแต่ละวัน